O que precisas saber sobre publicidade no TikTok
O TikTok, o aplicativo, para telemóvel, de formato de vídeo curto que é popular entre a Gen Z, tem aumentado rapidamente a sua base de utilizadores jovens e, como resultado, os profissionais de marketing aguardam ansiosamente o lançamento das opções de anúncios da plataforma para se conectarem a esses utilizadores.
No entanto, vários meses após a empresa lançar uma versão beta de sua oferta de anúncios, a plataforma continua a ser uma perspectiva incerta para muitos, com as suas opções de anúncios e capacidade ainda crescendo nos mercados ocidentais.
O TikTok poderia ser uma plataforma viável para a tua estratégia de marketing social media?
Uma visão geral das atuais opções de anúncios disponíveis e como elas funcionam:
Anúncios por lances
Em abril de 2019, a TikTok lançou uma versão beta de sua “managed service platform”, que trouxe o TikTok para o espaço dos anúncios, mas ainda precisou de representantes para exibir os anúncios. Em outras palavras, anúncios totalmente automáticos ainda não estão disponíveis.
Então, o que há para saber sobre os atuais produtos publicitários do TikTok?
Primeiro, e mais importante, atualmente há apenas um bloco de anúncios: o anúncio em vídeo padrão de feed (exemplo acima). Como o TikTok é um feed de videoclipes curtos, esse formato faz mais sentido, pois a plataforma apresenta os anúncios aos seus utilizadores.
Com estes anúncios em vídeo no feed, há três modelos de ação:
CPC (custo por clique)
CPM
CPV (berço por vista (6 segundos).
Para segmentação, o TikTok oferece geo-segmentação por faixa etária e sexo, e a empresa também prometeu segmentação de demonstração de interesse.
Atualmente, não há exigência mínima oficial de gastos, mas a empresa incentiva os profissionais de marketing a fazer um investimento grande o suficiente para mostrar resultados e gerar aprendizagens reais. Também podes criar públicos-alvo personalizados, como listas de CRM, e podes listar ou proibir listas de público-alvo. No entanto, a integração do CRM não está disponível nesta fase, mas listas físicas podem ser usadas.
O TikTok também tem três outros formatos de anúncios disponíveis, mas todos exigem orçamentos maiores.
Aquisição de marca
Este tipo de anúncio aparece instantaneamente quando um utilizador abre a aplicação, trazendo a sua mensagem para a frente e para o centro. Podes, então, direcionar os utilizadores para um destino interno ou externo - no entanto, o uso deste formato é limitado a um anunciante por dia. O serviço de entrega de alimentos Grubhub tentou isto durante a fase de testes do TikTok para exibir um anúncio de instalação de aplicações para dispositivos móveis.
Desafio Hashtag
Esta campanha publicitária incentiva o conteúdo gerado pelo utilizador, pedindo aos mesmos que participem num desafio, que são imensamente populares no TikTok.
Isso aproveita a tendência natural dos utilizadores para criar e partilhar conteúdo na plataforma e tem um alto potencial de viralidade. Um representante da TikTok faz parceria com a marca por seis dias durante a duração da campanha.
Lentes de marca
Semelhante às lentes AR oferecidas pelo Snapchat e Instagram, as lentes da marca TikTok trarão filtros de rosto, objetos 3D e muito mais para os utilizadores.
As lentes AR podem trazer um nível incrivelmente profundo de envolvimento do utilizador e, dada a base de utilizadores da aplicação, isso pode acabar por ser uma opção muito popular para impulsionar as mensagens da marca.
Em junho de 2019, o TikTok tinha mais de 500 milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo e contava, com cerca de 26 milhões de adultos dos EUA usando ativamente a plataforma. Dado o seu crescimento explosivo, vale a pena considerar o potencial de seus produtos publicitários para o teu negócio - não será adequado para todos, e ainda há algum caminho a percorrer para medir sua viabilidade. Mas pode valer a pena testar as águas do TikTok e ver os resultados que obténs.
Para mais informações sobre os anúncios do TikTok, clique aqui.
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